„Widerstand nicht zwecklos!“ Roto startet vernetzte Einbruchschutz-Kampagne

(9.11.2014) Mehr Sicherheit, mehr Aufmerksamkeit, mehr Vorteile, mehr Kunden - mit diesem vierfachen Mehrwert-Versprechen startet Roto eine vernetzte Einbruchschutz-Kampagne. Mit einem umfangreichen Maßnahmenpaket soll sie in Deutschland einer­seits die Verbraucher zu gezielten Fensterinvestitionen veranlassen und andererseits bei den Marktpartnern für neue Geschäftsimpulse sorgen. Unter dem Motto „Wider­stand nicht zwecklos“ will der Bauzulieferer bei einem Thema in die Offensive gehen, das für die Bevölkerung von hoher Relevanz ist und für die Profi-Branche geradezu eine „Steilvorlage“ sein will. Der offizielle Startschuss dazu fiel während des 9. Inter­nationalen Fachpressetages, den die Roto-Division Fenster- und Türtechnologie An­fang November veranstaltet hat.

Materielle und psychische Schäden im „Paradies für Einbrecher“

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Für Marketingleiter Udo Pauly wird Deutschland inzwischen zu Recht als „Paradies für Einbrecher“ bezeichnet. Die Zahl der entsprechenden Delikte sei seit 2008 kontinuierlich gestiegen und 2013 auf knapp 150.000 geklettert. Hinzu komme die be­merkenswert niedrige Aufklärungsquote von zuletzt 15,5%. Die Polizei könne also nur jeden sechsten Diebstahl als „gelöst“ melden - siehe auch Baulinks-Beitrag „Polizeiliche Kriminalsta­tistik 2013: Einbruchskriminalität ist ein Großstadtphänomen“ vom 4.6.2014.

Im Gegensatz zu ländlichen Regionen treiben die Ganoven laut Statistik vor allem in Großstädten und grenznahen Gebieten ihr Unwesen. Neben dem materiellen Schaden, den die deutsche Versicherungswirtschaft für 2013 auf etwa 480 Mio. Euro be­ziffert, führt die Entwendung von Erbstücken, Andenken usw. oft zu unersetzbaren Verlusten. Genauso wichtig sind die erheblichen und häufig langfristigen psychischen Belastungen der Opfer.

KfW-Förderung zur Ertüchtigung des Einbruchschutzes

Die rasant wachsende Eigentumskriminalität hat nicht zuletzt die Medien auf den Plan gerufen. Seit Mitte 2013 berichten Presse, Funk und Fernsehen recht intensiv über das brisante Thema, konstatiert Roto. Das könne man durchaus als den „vielleicht besten Beweis“ für das starke Interesse in der Bevölkerung werten. Auch die Politik werde wach: Innenministerkonferenzen widmeten sich dem Problem, und die staatli­che Förderung für geeignete bauliche Maßnahmen laufe in Form von KfW-Krediten bzw. -Zuschüssen an. Davon profitierten u.a. Fenster und Türen, die bekanntlich zu den favorisierten Angriffspunkten von Dieben gehörten - siehe auch Beitrag „Zu­schussvariante ergänzt seit 1.10. das KfW-Kreditprogramm ,Altersgerecht Umbauen’“ vom 6.10.2014.

Konsequente Strategie

All das bietet den Profis eine „exzellente Steilvorlage“, um Kompetenz zu dokumen­tieren, Kunden zu begeistern, Nachfrage zu generieren und Mehrwert zu verkaufen. Umso verwunderter ist Marketingexperte Pauly darüber, dass die Branche „bisher er­staunlich passiv“ bleibt. Das wolle Roto mit einer bundesweiten Endverbraucher-Kam­pagne für einbruchhemmende Fassaden- und Wohndachfenster jetzt ändern. Sie bin­de die Marktpartner aktiv ein und setze damit die nutzenorientierte „Nah am Kunden“-Strategie des Unternehmens konsequent fort.

Es handelt sich um eine Offensive der Roto-Divisionen Fenster- und Türtechnologie und Dach- und Solartechnologie. Das „innovative Vermarktungskonzept“ will durch klare Botschaften überzeugen sowie Maßnahmenpakete und professionellen Vorver­kauf vernetzen. Als „zentrales Ankermedium“ bezeichnet Pauly die Microsite quadro-safe.com. Das Portal informiert über „Roto Quadro Safe“ und enthält u.a. Download-Möglichkeiten sowie Links etwa zu den registrierten Fenster- und Türenherstellern:

quadro-safe.com (Screenshot vergrößern)

Die Realisierung der Kampagne mit dem Titel „Widerstand nicht zwecklos“ erfolgt laut Pauly in mehreren Stufen:

• Seit dem 5. November 2014 wird mittels Direct-Mailings, Presseaktivitäten so­wie Fachanzeigen zunächst die Fachöffentlichkeit informiert, um auch Hersteller und Händler zur Teilnahme zu motivieren. Aktionspakete für mitwirkende Betrie­be sollen das Engagement am Point of Sale erleichtern. Sie umfassen u.a. eine Informationsbroschüre für Endverbraucher, Aufkleber für Ausstellungs- und Ver­kaufsräume sowie ein Unterstützungsprogramm im PR-Sektor. Letzteres bestehe aus einer Muster-Presseinformation, mehreren Fotos mit Bildunterschriften sowie einem kompakten Umsetzungsleitfaden. Zudem könnten die registrierten Herstel­ler und Händler auf der Microsite Anzeigenmotive zur lokalen Verwendung mit ihrem Firmenlogo individualisieren.
• Ab 1. Februar 2015 sei dann die bundesweite Endverbraucheransprache geplant. Auch hier will Roto ein breites Kommunikations-Spektrum einsetzen. Es erstrecke sich über eine Informationsbroschüre und gezielte Pressearbeit über Social Me­dia-Aktivitäten bis zu einer in der Branche ungewöhnlichen Hörfunk-Offensive. Radio-PR in Form eines vorproduzierten Experteninterviews gehöre ebenso dazu wie die Schaltung eines 30-sekündigen Werbespots in ausgewählten Sendern. Allein dadurch verspricht sich Roto eine Gesamtreichweite von ca. 25 Mio. End­verbraucherkontakten.

Derzeit nicht zu beziffern, aber am Ende „sicher auch bei einer hohen Millionenzahl liegenden Publikumsfrequenz“ seien die durch die Social Media- und PR-Elemente zu erwartenden Effekte. Die Lenkung zur Microsite quadro-safe.com und damit zu den registrierten Betrieben präge natürlich jede Maßnahme.

Weitere Informationen zur Einbruchschutz-Kampagne „Widerstand nicht zweck­los!“ können per E-Mail an Roto angefordert werden.