natureplus: Neue Regeln für Green Claims

(21.07.2026) Mit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition” (EmpCo) werden Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen in der Werbung strenger geregelt. Ab dem 27. September 2026 sind Begriffe wie „umweltfreundlich”, „ökologisch” oder „grün” nur noch mit konkreten Belegen und Erklärungen erlaubt. Aussagen wie „CO₂-neutral” oder „klimaneutral”, die allein auf Kompensationsmaßnahmen beruhen, sind künftig verboten. Das natureplus-Umweltzeichen hilft Herstellern von Bauprodukten dabei, die neuen Vorgaben glaubwürdig und nachvollziehbar umzusetzen.

Die neue EU-Verordnung EmpCo verbietet künftig pauschale Umweltaussagen. Hersteller und Händler, die Greenwashing bei Bauprodukten vermeiden wollen, sind dank der Qualität der natureplus-Zertifizierung auf der sicheren Seite. (Bild: natureplus e.V.) 

Künftiges Verbot von Greenwashing

Nachhaltigkeitssiegel dürfen dann nur noch verwendet werden, wenn sie auf unabhängigen Zertifizierungssystemen basieren oder von öffentlichen Stellen eingeführt wurden. Für die Bauwirtschaft bedeutet das mehr Transparenz und eine klare Abgrenzung zu Greenwashing sowie zu irreführenden Umweltversprechen.

Hier setzt das natureplus-Umweltzeichen an. Als Typ-I-Umweltzeichen gemäß EN ISO 14024 stützt es sich auf transparente Vergabekriterien, unabhängige Prüfungen und Zertifizierungen durch Dritte. Umfassend geprüft und bewertet werden unter anderem Klimaschutz, Ressourcenschonung und Gesundheitsverträglichkeit von Bauprodukten.

Baustoffhersteller in der Pflicht

Mit Einführung der EmpCo-Richtlinie gewinnt das natureplus-Label für Hersteller an Bedeutung. Es ermöglicht, geprüfte Produkteigenschaften regelkonform und nachvollziehbar zu kommunizieren. Statt vager Nachhaltigkeitsversprechen lassen sich konkrete Leistungen belegen, etwa bei Emissionen, Inhaltsstoffen, Rohstoffherkunft oder Ressourceneffizienz. Die neuen Vorgaben sollen faire Wettbewerbsbedingungen schaffen und das Vertrauen in anspruchsvolle, kriterienbasierte Umweltzeichen stärken.

Um Hersteller und Zeichennehmer zu unterstützen, hat natureplus ein kostenloses Factsheet mit konkreten Praxishilfen veröffentlicht, das zeigt, wie zertifizierte Produkteigenschaften mit dem natureplus-Umweltzeichen künftig regelkonform, verständlich und glaubwürdig kommuniziert werden können. 

Das natureplus Factsheet und weitere Informationen können per E-Mail an natureplus e.V. angefordert werden.