BrandMonitor Heiztechnik: Buderus ist die bekannteste Heizungsmarke in Deutschland

(10.3.2013) Im deutschen Markt für Heiztechnik sind nur wenige Heizungsmarken bei den Endkunden bekannt. Fragt man Hausbesitzer nach Anbietern für Heizungsanlagen, nen­nen diese vor allem Buderus, Vaillant und Viessmann. Diese dominieren den heimischen Heiztechnikmarkt. Klassische Hei­zungsmarken wie Junkers, Wolf und Brötje liegen mit ihren Anteilen dagegen abgeschlagen zurück: Zwischen dem drittplatzierten Viessmann und der am vierthäufigsten genannten Marke Junkers klafft eine Lücke von 17 Prozent. Damit liefern sich die drei Anbieter an der Spitze ein Kopf-an-Kopf-Rennen, während sie die anderen Hersteller weit hinter sich lassen. Zu diesem Ergebnis kommt der „BrandMonitor Heiztechnik: 2012 | Deutschland“ von EuPD Research.

Starke regionale Unterschiede bei der Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit der Hersteller ist jedoch regional sehr unterschiedlich. Zwar er­zielen Buderus, Vaillant und Viessmann im gesamten Bundesgebiet Spitzenwerte, aber die Bekanntheit anderer Marken variiert hinsichtlich der Region stark. So besitzt bei­spielsweise Brötje mit knapp 15 Prozent Markenbekanntheit einen überdurchschnittlich hohen Wert in Westdeutschland, während das Unternehmen in Ostdeutschland nur auf etwa 1 Prozent kommt.

In einem immer stärkeren Endkundenwettbewerb ist das Markenimage die Grundvo­raussetzung für Unternehmen, gezieltes Marketing betreiben zu können. Erstmalig untersucht der „BrandMonitor Heiztechnik: 2012 | Deutschland“ von EuPD Research die Markenbekanntheit von Anbietern im Heizungsmarkt. Die Studie macht die Positio­nierung der jeweiligen Marke deutlich und ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbemaß­nahmen gezielt auf bestimmte Kundengruppen abzustimmen. Außerdem lässt sich mit Hilfe der Studie der Erfolg von Werbemaßnahmen in der Bevölkerung überprüfen. Im Rahmen der Studie vom vierten Quartal 2012 befragte EuPD Research 1.000 ausge­wählte Hausbesitzer aus ganz Deutschland nach der Bekanntheit von Heizungsmarken.